Welcome to the Machine

Второй день конференции выдался более интересным - наконец зазвучала не только сухая статистика, но появились и кое-какие здравые мысли, заставившие аудиторию задуматься.

Так, уже в первом докладе PR-секции Алексей Мась из УБС рассказал о создании вирусных брендов в Интернете, особо подчеркивая неоспоримый факт, что уязвимость продвигаемого бренда или услуги делает ее ближе к народу, а значит и более человечной. Никого не интересует идеальная услуга, утверждает Алексей, так как и поругать ее особо не за что - она совершенна по умолчанию. А вот если найти некую уязвимость, то вполне можно создать информационных повод и заставить всех говорить о недостатках, что на самом деле не минус, а огромный плюс, с учетом того, что люди, по крайней мере, теперь будут об этом знать.

Дальше - больше. Уже следующий доклад продемонстрировал, что в интернете активно распространяются мыслевирусы. Докладчик, Михаил Красюк, продемонстировал недюжинное умение работать с аудиторией, живо и красочно изложив стратегию работы с общественным мнением. Интересно, что во многом его доклад пересекался с предыдущем, когда у некоего Джона нашлась уязвимость, которая заставила говорить о нем других людей.

Третьим выступал я, рассказав о современных PR-войнах, которые начинают разгораться в Интернете. Тема новая и малоизвестная как в Украине, так и в России, но хотелось бы верить, что аудитория меня поняла, несмотря на относительную бесполезность этой информации для большинства пришедших слушателей, занимающихся вовсе не классическим PR’ом, а интернет-маркетингом. Презентацию можно посмотреть здесь.

Закрывал секцию PR Юрий Аксенов, автор и ведущий известного портала Prweb.com.ua, а в реале заместитель главного редактора “Деловой Столицы”. Юрий рассказал о том, как правильно выстроить PR-кампанию в печатных СМИ на примере своего издания, после чего ответил на не совсем приятные вопросы, которые возникли у аудитории по поводу платного размещения рекламных материалов. По окончании доклада возникла дискуссия по поводу оценки эффективности размещения рекламы в печати и охвате аудитории, однако в результате она сошла на нет за неимением реальных данных.

Секцию по созданию эффективного веб-сайта я благополучно пропустил, общаясь с потенциальными клиентами, а вот на поисковую оптимизацию подтянулся.

Антон Санченко, в прошлом оптимизатор, а ныне главный аналитик Меты, много и хорошо рассказал о типах поисковых запросов и сравнил качество поиска для украиноязычных и русскоязычных слов. Для себя я открыл, что Мета открыла сервис статистики запросов аля Яндекс-Директ, что, безусловно, отличная новость для всего украинского интернета.

За Антоном выступал Женя Шевченко, владелец UaMaster и по совместительству организатор ИМУ, который рассказал об эффективности использования контекстной рекламы, особенно в тех случаях, когда сайт новый, и нужно ждать несколько месяцев, пока усилия по поисковой оптимизации начнут приносить определенные плоды.

Роман Вилявин из харьковской компании Promodo грамотно и четко рассказал о стратегии продвижения в западном интернете, особенно заострив внимание на оптимизации под Google, Yahoo и MSN - тамошним лидерам. Хороший и интересный доклад для тех, кто решил попробовать свои силы в игре “один против остального мира”. Кроме того, Роман указал, какими инструментами лучше всего пользоваться при оптимизации и сделал промоушн Google Webmaster Tools, что тоже правильно.

Замыкал секцию еще один известный оптимизатор - Денис Мамонтов, рассказавший слушателям о маркетинговом аудите сайта. С учетом того, что подавляющая часть аудитории составляли владельцы и сотрудники интернет-магазинов, доклад представлял для них особую ценность и мало кто сомневается, что конкуренция между магазинами в скором времени возрастет.

Остальные презентации в секции по управлению поведением пользователя я благополучно прогулял, не увидев в них практической ценности.

Ну а дальше был традиционный фуршет, и надо сказать, организаторы не поскупились на то, чтобы неформальные беседы прошли в легкой и непринужденной обстановке (с учетом количества разнообразных винноводочных изделий, в момент поглощенных публикой).

Надо сказать, IV-я конференция по Интернет-маркетингу, удалась на славу, с чем всех хочется и поздравить, пусть и с запозданием.