Welcome to the Machine

На сегодняшний день в области поисковой оптимизации наметился ряд проблем, которые напрямую решить практически невозможно. Особенно больно бъет проверка сайта временем, когда поисковик вроде Google сознательно зарывает сайт в песок, не давая ему поисковый трафик.
Логика поисковой машины здесь очевидна - если сайт не спаммерский, спустя некоторое (довольно приличное) время он спокойно пройдет все фильтры и получит свою аудиторию. А куда же деваться молодому, еще не оперившемуся ресурсу, который тоже хочет отхватить свой кусок пирога?

Этот принцип поисковой оптимизации я назвал непрямым, в том смысле, что оптимизируется не сам сайт, а шлюзы, которые поставляют ему трафик. Довольно быстро можно получить любой поисковый трафик не напрямую на только что открытый сайт, а через некий ресурс, который хорошо ищется в поисковых машинах и имеет определенный PageRank, и, самое главное, который легче оптимизировать.

Как я уже заметил, в современных условиях на новый сайт хороший тематический поисковый трафик получить практически нереально, поэтому использовать ресурсы других сайтов не просто полезно, а необходимо, особенно, если они чужие, и уже прошли всевозможные фильтры.

Идея непрямой поисковой оптимизации заключается в продвижении сайтов-шлюзов, то есть установке на них нужных ссылок с хорошим весом и работе с той частью контента, которая размещается на шлюзе, и является визитной карточкой страниц основного сайта. В некотором смысле шлюз можно представить как навигационную страницу вашего же сайта, откуда человек уже попадает на полнотекст. Если аннотация страницы ему понравилась, он обязательно перейдет к основной части, поэтому здесь все должно быть рассчитано до миллиметра.

Кстати говоря, владельцам сайтов-шлюзов непрямая оптимизация не менее выгодна, ведь далеко не все дойдут до сайта-оригинала. Этих людей вполне можно словить на рекламе еще на шлюзе.

И последнее, что можно добавить - сайтом-шлюзом может служить ЛЮБОЙ прошедший песочницу сайт независимо от вида, степени оптимизированности и посещаемости. Главное - это оказаться в нужное время в нужном месте.

В среде оптимизаторов принято считать, что для хорошей поисковой оптимизации по сути достаточно двух простых вещей - контент подстроил с учетом нужных запросов, наставил (купил) ссылок, и все, если выбран правильный маркетинг, то трафик пошел. Отчасти это так, только вот с учетом современных реалий и конкуренции в результатах поиска, настолько жесткой, что все внимательно наблюдают друг за другом, вполне может оказаться, что результатов может и не быть, хотя все рекомендации SEO-гуру были выполнены очень четко, как того требует классическая теория поискового продвижения.

Как ни странно, любой сайт - все равно что человек, один живет и занимается бурной деятельностью, другой же в какой-то момент ложится и хандрит, вне зависимости от лекарств, которые ты ему даешь. Пыхтишь, упираешься - а сайт пребывает все в том же состоянии клинической смерти, каким был при запуске, и ничего поделать с этим нельзя.

Мало кто знает, что тот же Google уже сейчас дает достаточно мощные инструменты для понимания процессов, которые происходят с любым сайтом. Я хотел бы остановиться на наиболее полезной утилите - Google Webmaster Tools, которая в большинстве случаев может мгновенно снять вопросы, почему сайт упал в выдаче, либо же был вообще забанен, если такие ситуации возникают.

Здесь нужно обратить внимание на два простых момента. Прежде всего, любой поисковик (и Google не исключение) можно представить себе как большой “черный ящик” - ты ему подаешь на вход некие ссылки, а на выходе получаешь количество проиндексированных страниц и позиции по нужным запросам. Соответственно, чем качественнее ссылки - тем лучше трафик, и наоборот - мусорные ссылки с дорвеев могут не давать тематический трафик вовсе, а идти в общий PageRank сайта со знаком минус. Второй момент заключается в том, что система учета ссылок находится в постоянном движении, поэтому засчитанная сегодня ссылка завтра может обесцениться, либо же вас отследят конкуренты, и поставят линки в тех же местах, но уже на себя, и сайт снова “просядет” в поиске.

Все это отлично видно в Google Webmaster Tools, где совершенно свободно можно просмотреть список засчитанных ссылок на внутренние страницы вашего сайта и, сравнив с теми запросами, по которым пользователи приходят на сайт, сделать выводы о важности каждой установленной внешней ссылки. Конечно, здесь понадобится достаточно глубокий анализ ситуации, однако если вы сможете выделить страницы, которые уже получили достаточный TrustRank, чтобы хорошо искаться в основной выдаче Google, то вы сможете и понять, почему это произошло, и сделать тоже самое с другими страницами, которые пока не попадают в область видимости, просто нужно угадать внешние ссылки и текст в них, которые дают подобный эффект.

Оптимизация в Google сейчас сводится к тому, чтобы зацепить хотя бы одну вариацию популярного поискового запроса, и дальше расширять его во все стороны семантическим ядром - если сайт вдруг начал хорошо искаться этой страницей и по этому запросу, то при грамотном маркетинге эту же страницу вполне можно поставить на нужные позиции и по другим запросам, либо же сделать “искабельными” другие страницы сайта, поставив правильные ссылки из нужных мест.

Понятно, что процесс этот длинный и непростой, однако с помощью замечательного Центра для веб-мастеров Google в любой момент можно быстро оценить состояние любого сайта и сделать соответствующие выводы, так что дерзайте.

P.S. Перепечатка материалов без ссылки на блог Welcome To the Machine запрещена.

Уже не первый раз сталкиваюсь с тем, что для непосвященных людей поисковая оптимизация - это нечто вроде шаманства, а оптимизатор считается и хакером, и колдуном одновременно.

И каково же их удивление, когда они узнают, что оптимизаторы на самом деле не владеют никаким особым секретом, а все делают, следуя лишь общим принципам, установленным поисковиками.

Поисковик - настолько “черный” ящик, что гарантировать что-либо здесь бессмысленно, а каждое новое изменение алгоритма может как поднять сайт до невиданных высот, так и надолго скрыть от глаз пытливого пользователя.

Однако, если отбросить все технические приемы продвижения сайтов и способы борьбы с ними, открывается очень понятная и доступная картина. Оптимизация - это всего лишь способ свести поисковый спрос и поисковое предложение в одной точке, когда и пользователь, и владелец ресурса получают максимальную выгоду от посещения сайта, и оба довольны тем, что оказались друг другу полезны.

Без этого симбиоза Интернет не стал бы той социальной средой, какой мы находим его сегодня, а выглядел бы вроде библиотеки старинных папирусов, которые вроде как есть, но совершенно бесполезны.

Вы спросите почему? Да потому что в большинстве случаев так не пишут, как ищут! Как правило, поисковый запрос представляет собой некий набор слов, часто спонтанно пришедший в голову, а текст, в котором есть ответ на этот запрос, подчиняется опреденным правилам и законам, в которых нет места ассоциациям. Между прочим, “оптимизированные” по таким запросам тексты нельзя читать - они просто из другого измерения, поэтому задача действительно хорошего оптимизатора как раз найти ту самую “золотую середину”.

Прочитал главу из книги Ашманова и Иванова по оптимизации сайтов о продвижении сайтов СМИ, написанную Антоном Санченко.

Прежде всего, я не совсем согласен с Антоном в том, что для сайтов СМИ очень трудно составить устойчивое семантическое ядро запросов, особенно если сайт тематический.

Конечно, большинство пользователей приходит на сайт за свежими новостями, однако не стоит сбрасывать со счетов и людей, которые просто хотят ознакомится с какой-то темой, особенно с ее развитием во времени (например, аналитики). Интерес здесь представляют сюжеты (а не новости), так или иначе касающиеся интересующих событий, поэтому и искать их будут не в новостных сервисах вроде Новотеки или Яндекс-Новости, а в основном поиске Яндекса или Гугла.

Запросы в этом случае будут в основном навигационными - человек попытается найти сайты с нужной информацией, поэтому и “затачивать” сайт нужно под его общие потребности. Как верно заметил Антон, есть и почти вечные или долгоиграющие темы, которые приобретают актуальность время от времени, например, расчеты за газ между Россией и Украиной, и на это нужно ориентироваться.

Проблема здесь и в том, что подобные запросы в большинстве своем не будут частотными, поэтому объем работ по составлению семантического ядра будет намного больше, чем для обычного сайта. Опять же, для каждой темы нужно предугадать развитие событий, и попытаться понять, как могут искать по ней информацию заинтересованные пользователи.

Кстати говоря, поисковые машины постоянно совершенствуются, и тот же Google уже начал отслеживать горячие темы и выводить по ним свежие, только что опубликованные новости прямо в основной выдаче. С одной стороны, чтобы попасть в top, нужно предугадать , какими запросами люди будут искать горячие новости , что бывает весьма непросто, но вот с другой это дает отличные шансы попасть в первую десятку по запросам, по которым при других условиях нужно было оптимизироваться едва ли не годами.

Антон Санченко наконец передал обещанную книгу и сборник докладов с последней конференции. Я в этих мероприятиях не участвую, так как постоянно баражирую на грани разработчик-оптимизатор, да и к тому же делаю упор на обучение исскуству продвижения других людей.

Первое впечатление от книги: откровением для профессионалов она не станет, но вот структурирована очень хорошо. Здесь чувствуется влияние Игоря Ашманова, который твердой рукой еще тогда заставлял нас, разработчиков, писать подробную документацию.

Тексты очень грамотные и вычитанные (ну кто бы сомневался?), правда, не особо привязанные к конкретным алгоритмам, что, по-моему, очень правильно. В основном изложены общие фундаментальные принципы, которые вряд ли устареют со временем, конечно, если Гугл не встроит всем в голову обещанный чип или Яндекс не сделает электронную Колмановскую, которая вместо Сегаловича будет оперативно отвечать на 100 тысяч запросов в секунду.

В общем, начинающим оптимизаторам книгу настоятельно рекомендую.

Володя Чернышов пишет о мифах американских оптимизаторов:

Контент — это само главное. Представляю, сколько людей, потративших хотя бы 10 минут в области Seo, просто тошнит от этой фразы. Даже несмотря на то, что это правда.

Я на 100% белый оптимизатор! Да, конечно, я покупаю ссылки, временами спамлю блоги, пишу текст белым по белому в подвале страницы, но все остальное…

Читать полностью - довольно забавно.

С 1-го декабря книгу по оптимизации сайтов под редакцией Игоря Ашманова и Андрея Иванова уже можно будет купить в магазине.

Написали книгу люди известные. Вдвойне приятно, что двое из них - Антон Санченко и Владимир Чернышов - киевляне, с которыми мы регулярно ходим на пиво, а у главного редактора я работал два с половиной года над Новотекой.

Насколько помню, книгу начали писать несколько лет назад (точно не скажу), поэтому интересно, насколько она сейчас отвечает действительности.

Антон уже обещает экземплярчик трудов, хотя заранее отмазывается, что она для начинающих.

Артем Шкондин в своем отзыве про социальный поиск Google натолкнул меня на любопытную мысль. Давно известно, что у крупнейших медийных компаний есть заготовки статей, которые публикуются, как только умирает кто-либо из известных людей. Однажды такая новость даже ошибочно попала на сайт, по-моему, CNN, после чего разразился огромный скандал.

Так вот, применимо к медийному бизнесу о событиях нужно не только рассказывать, но и предвидеть. В общем-то, для толкового аналитика предсказание развития событий задача не очень сложная, но вот результат может превзойти все ожидания.

По сути, это похоже на джекпот в казино. Если предсказать(угадать) событие, можно срывать трафик неограниченного объема по любой теме.

Взять, например, спорт. Совсем недавно был важнейший матч в Чемпионате Англии, встречались Манчестер и Челси. Результатов противостояния может быть всего 3 - победа первой или второй команды, и ничья. Проанализировав стабильность выступления команд и статистику встреч между собой, можно предсказать результат (ничью) и опубликовать соответствующую новость.

Изюминка заключается в том, что если эту новость разместить на сайте на неделю раньше самого матча, то пока подойдут новостные издания, пишушие по факту, страница с предсказанной новостью прочно станет первой в поисковой выдаче. После матча можно дополнить статью отчетом, фотографиями и статистикой, и спокойно почивать на лаврах первоисточника.

Прогнозирующая поисковая оптимизация - вещь кропотливая и очень тонкая, но результаты может принести колоссальные.

P.S. Перепечатка разрешена только при ссылке на Google Chance.

Как я уже писал ранее, уже можно со 100% уверенностью сказать, что Google решил одну из самых важных проблем, с которыми столкнулись поисковые машины еще в начале 90-х - он научился предоставлять информацию по запросам, связанным с только что произошедшими событиями, причем прямо из основной строки поиска .

Критерии, по которым формируется выдача Google в этом случае, достаточно просты - событие должно вызвать широкий резонанс. С точки зрения поисковой машины он сразу же отразится не только на количестве новостей по теме, но и в появлении множества дискуссий и споров, которые обычно ведутся в персональных блогах. Самое поразительное, что такая выдача находится в постоянном развитии (как и само событие), поэтому по одному и тому же запросу спустя уже несколько часов можно получить совершенно другие результаты.

Очевидно, что Google хочет показать не только официальную позицию, которую занимают новостные издания, но и мнение обычных людей, комментирующих происходящее иногда даже раньше прессы. К тому же, очень часто мнение прессы может не совпадать с мнением блоггеров, поэтому Google выступает здесь в роли арбитра, третейского судьи, который и выражает третье, “особое мнение” - кого ставить в результаты поиска и как.

Звучит немного фантастично, однако приведу несколько примеров, которые довольно быстро смогут убедить вас в том, что новый алгоритм Google построен на социальной почве, как и утверждал инженер Google Мэтт Каттс…

Теперь уже можно с полной уверенностью сказать, что ранжирование сайтов в Google уже несколько недель работает по новому алгоритму. Слова инженера Google Мэтта Каттса о значимости для поисковой машины социальных закладок оказались правдивыми. Очевидно, что компанию не устраивает устоявшаяся выдача по многим типам “горячих” запросов.

Итак, можно утверждать, что Google с помощью своих базовых сервисов Google News и недавно запущенного Google Blog Search научился анализировать информационную картину и разделять информационные потоки, которые попадают в его систему.

На практике это уже обернулось тем, что по англоязычным запросам, связанными с top-темами, поисковая выдача неоднородна и состоит из наложений сайтов из основного индекса, новостей из Google News и постов из Google BlogSearch, причем их количество определяется, очевидно, исходя из важности темы.

Как только тема перестает быть “горячей”, выдача снова меняется и становится практически стабильной. При этом должна быть достигнута некая критическая масса как для новостей, так и в обсуждениях, чтобы Google выделил событие из общей массы и изменил вывод результатов поиска по связанным с ним запросами.

Влиять на результаты поиска здесь вполне можно, но для этого нужно как отслеживать все горячие темы, так и иметь хорошо продвинутые и, главное, авторитетные сайты либо в новостном секторе, либо в блоговом.

Подробности эксперимента я опишу вскоре в своем англоязычном блоге. Для проверки гипотезы придется прибегнуть к помощи мировой общественности.