Welcome to the Machine

В среде оптимизаторов принято считать, что для хорошей поисковой оптимизации по сути достаточно двух простых вещей - контент подстроил с учетом нужных запросов, наставил (купил) ссылок, и все, если выбран правильный маркетинг, то трафик пошел. Отчасти это так, только вот с учетом современных реалий и конкуренции в результатах поиска, настолько жесткой, что все внимательно наблюдают друг за другом, вполне может оказаться, что результатов может и не быть, хотя все рекомендации SEO-гуру были выполнены очень четко, как того требует классическая теория поискового продвижения.

Как ни странно, любой сайт - все равно что человек, один живет и занимается бурной деятельностью, другой же в какой-то момент ложится и хандрит, вне зависимости от лекарств, которые ты ему даешь. Пыхтишь, упираешься - а сайт пребывает все в том же состоянии клинической смерти, каким был при запуске, и ничего поделать с этим нельзя.

Мало кто знает, что тот же Google уже сейчас дает достаточно мощные инструменты для понимания процессов, которые происходят с любым сайтом. Я хотел бы остановиться на наиболее полезной утилите - Google Webmaster Tools, которая в большинстве случаев может мгновенно снять вопросы, почему сайт упал в выдаче, либо же был вообще забанен, если такие ситуации возникают.

Здесь нужно обратить внимание на два простых момента. Прежде всего, любой поисковик (и Google не исключение) можно представить себе как большой “черный ящик” - ты ему подаешь на вход некие ссылки, а на выходе получаешь количество проиндексированных страниц и позиции по нужным запросам. Соответственно, чем качественнее ссылки - тем лучше трафик, и наоборот - мусорные ссылки с дорвеев могут не давать тематический трафик вовсе, а идти в общий PageRank сайта со знаком минус. Второй момент заключается в том, что система учета ссылок находится в постоянном движении, поэтому засчитанная сегодня ссылка завтра может обесцениться, либо же вас отследят конкуренты, и поставят линки в тех же местах, но уже на себя, и сайт снова “просядет” в поиске.

Все это отлично видно в Google Webmaster Tools, где совершенно свободно можно просмотреть список засчитанных ссылок на внутренние страницы вашего сайта и, сравнив с теми запросами, по которым пользователи приходят на сайт, сделать выводы о важности каждой установленной внешней ссылки. Конечно, здесь понадобится достаточно глубокий анализ ситуации, однако если вы сможете выделить страницы, которые уже получили достаточный TrustRank, чтобы хорошо искаться в основной выдаче Google, то вы сможете и понять, почему это произошло, и сделать тоже самое с другими страницами, которые пока не попадают в область видимости, просто нужно угадать внешние ссылки и текст в них, которые дают подобный эффект.

Оптимизация в Google сейчас сводится к тому, чтобы зацепить хотя бы одну вариацию популярного поискового запроса, и дальше расширять его во все стороны семантическим ядром - если сайт вдруг начал хорошо искаться этой страницей и по этому запросу, то при грамотном маркетинге эту же страницу вполне можно поставить на нужные позиции и по другим запросам, либо же сделать “искабельными” другие страницы сайта, поставив правильные ссылки из нужных мест.

Понятно, что процесс этот длинный и непростой, однако с помощью замечательного Центра для веб-мастеров Google в любой момент можно быстро оценить состояние любого сайта и сделать соответствующие выводы, так что дерзайте.

P.S. Перепечатка материалов без ссылки на блог Welcome To the Machine запрещена.

Прочитал главу из книги Ашманова и Иванова по оптимизации сайтов о продвижении сайтов СМИ, написанную Антоном Санченко.

Прежде всего, я не совсем согласен с Антоном в том, что для сайтов СМИ очень трудно составить устойчивое семантическое ядро запросов, особенно если сайт тематический.

Конечно, большинство пользователей приходит на сайт за свежими новостями, однако не стоит сбрасывать со счетов и людей, которые просто хотят ознакомится с какой-то темой, особенно с ее развитием во времени (например, аналитики). Интерес здесь представляют сюжеты (а не новости), так или иначе касающиеся интересующих событий, поэтому и искать их будут не в новостных сервисах вроде Новотеки или Яндекс-Новости, а в основном поиске Яндекса или Гугла.

Запросы в этом случае будут в основном навигационными - человек попытается найти сайты с нужной информацией, поэтому и “затачивать” сайт нужно под его общие потребности. Как верно заметил Антон, есть и почти вечные или долгоиграющие темы, которые приобретают актуальность время от времени, например, расчеты за газ между Россией и Украиной, и на это нужно ориентироваться.

Проблема здесь и в том, что подобные запросы в большинстве своем не будут частотными, поэтому объем работ по составлению семантического ядра будет намного больше, чем для обычного сайта. Опять же, для каждой темы нужно предугадать развитие событий, и попытаться понять, как могут искать по ней информацию заинтересованные пользователи.

Кстати говоря, поисковые машины постоянно совершенствуются, и тот же Google уже начал отслеживать горячие темы и выводить по ним свежие, только что опубликованные новости прямо в основной выдаче. С одной стороны, чтобы попасть в top, нужно предугадать , какими запросами люди будут искать горячие новости , что бывает весьма непросто, но вот с другой это дает отличные шансы попасть в первую десятку по запросам, по которым при других условиях нужно было оптимизироваться едва ли не годами.

Антон Санченко наконец передал обещанную книгу и сборник докладов с последней конференции. Я в этих мероприятиях не участвую, так как постоянно баражирую на грани разработчик-оптимизатор, да и к тому же делаю упор на обучение исскуству продвижения других людей.

Первое впечатление от книги: откровением для профессионалов она не станет, но вот структурирована очень хорошо. Здесь чувствуется влияние Игоря Ашманова, который твердой рукой еще тогда заставлял нас, разработчиков, писать подробную документацию.

Тексты очень грамотные и вычитанные (ну кто бы сомневался?), правда, не особо привязанные к конкретным алгоритмам, что, по-моему, очень правильно. В основном изложены общие фундаментальные принципы, которые вряд ли устареют со временем, конечно, если Гугл не встроит всем в голову обещанный чип или Яндекс не сделает электронную Колмановскую, которая вместо Сегаловича будет оперативно отвечать на 100 тысяч запросов в секунду.

В общем, начинающим оптимизаторам книгу настоятельно рекомендую.

Артем Шкондин в своем отзыве про социальный поиск Google натолкнул меня на любопытную мысль. Давно известно, что у крупнейших медийных компаний есть заготовки статей, которые публикуются, как только умирает кто-либо из известных людей. Однажды такая новость даже ошибочно попала на сайт, по-моему, CNN, после чего разразился огромный скандал.

Так вот, применимо к медийному бизнесу о событиях нужно не только рассказывать, но и предвидеть. В общем-то, для толкового аналитика предсказание развития событий задача не очень сложная, но вот результат может превзойти все ожидания.

По сути, это похоже на джекпот в казино. Если предсказать(угадать) событие, можно срывать трафик неограниченного объема по любой теме.

Взять, например, спорт. Совсем недавно был важнейший матч в Чемпионате Англии, встречались Манчестер и Челси. Результатов противостояния может быть всего 3 - победа первой или второй команды, и ничья. Проанализировав стабильность выступления команд и статистику встреч между собой, можно предсказать результат (ничью) и опубликовать соответствующую новость.

Изюминка заключается в том, что если эту новость разместить на сайте на неделю раньше самого матча, то пока подойдут новостные издания, пишушие по факту, страница с предсказанной новостью прочно станет первой в поисковой выдаче. После матча можно дополнить статью отчетом, фотографиями и статистикой, и спокойно почивать на лаврах первоисточника.

Прогнозирующая поисковая оптимизация - вещь кропотливая и очень тонкая, но результаты может принести колоссальные.

P.S. Перепечатка разрешена только при ссылке на Google Chance.

И все-таки Google просто гениален! Это же надо задать оптимизаторам такую головоломку!

В своем эксперименте с Литвиненко я предполагал, что выдача изменится через день-два, когда сообщения по теме начнут угасать, и оказался совершенно прав. Но вот то, что показывает Google сейчас, повергло меня в состояние крайней озадаченности - такого даже я не ожидал.

Для того, чтобы понять, что же произошло, нужно просто посмотреть на выдачу:

Итак, выдача совершенно другая - это подтверждает мою гипотезу социального поиска. Но вот она, неожиданность, - сейчас в результатах поиска одни форумы. Теперь, после того, как СМИ все написали, а блоггеры сказали, мы видим еще и групповую точку зрения. Да, отличный материальчик для моего Google Chance. Браво, Google!

Как я уже писал, Google выводит социальные результаты поиска только для top-событий, вызвавших широкое обсуждение в прессе и блогах. Хотите еще доказательств? Вот они.

Совсем недавно много шума наделало заявление Джима Олчина из Microsoft о том, что для новой операционной системы Windows Vista не нужен никакой антивирус, настолько эта система безопасна.

Тема эта активно обсуждалась и в блогах, и в СМИ, поэтому вполне подойдет.

Итак, внимание на экран:

Поисковая выдача, очевидно, состоит не только из новостных сайтов, но и из блогов. Тот же запрос в Google News показывает, что отсюда был выведен первый сайт arstechnica.com:

Следующие за ним сайты взяты тоже из Google News и как раз выводились здесь несколько дней назад, однако теперь выдача изменилась.

Запрос в Google Blog Search дает следующие результаты:

Вот оно! Сайты digg.com, biz-tech.net, infopackets.com попали в основную выдачу как раз через поиск по блогам. Более того, два дня назад на 10-м месте основного поиска находился сайт , занимающий здесь первое место (hostit1.connectria.com), однако сегодня его по какой-то причине убрали, возможно, из-за недостатка авторитета.
Думаю, что ошибка или случайность здесь полностью исключена, так как совпадают не только сайты, но и страницы, на которые выведены ссылки в основном поиске, так что выводы делайте сами.

P.S. Перепечатка разрешается только при указании источника: Google Chance: поисковая оптимизация и продвижение сайтов.

Как я уже писал ранее, уже можно со 100% уверенностью сказать, что Google решил одну из самых важных проблем, с которыми столкнулись поисковые машины еще в начале 90-х - он научился предоставлять информацию по запросам, связанным с только что произошедшими событиями, причем прямо из основной строки поиска .

Критерии, по которым формируется выдача Google в этом случае, достаточно просты - событие должно вызвать широкий резонанс. С точки зрения поисковой машины он сразу же отразится не только на количестве новостей по теме, но и в появлении множества дискуссий и споров, которые обычно ведутся в персональных блогах. Самое поразительное, что такая выдача находится в постоянном развитии (как и само событие), поэтому по одному и тому же запросу спустя уже несколько часов можно получить совершенно другие результаты.

Очевидно, что Google хочет показать не только официальную позицию, которую занимают новостные издания, но и мнение обычных людей, комментирующих происходящее иногда даже раньше прессы. К тому же, очень часто мнение прессы может не совпадать с мнением блоггеров, поэтому Google выступает здесь в роли арбитра, третейского судьи, который и выражает третье, “особое мнение” - кого ставить в результаты поиска и как.

Звучит немного фантастично, однако приведу несколько примеров, которые довольно быстро смогут убедить вас в том, что новый алгоритм Google построен на социальной почве, как и утверждал инженер Google Мэтт Каттс…

Поисковая выдача гугла складывается из нескольких различных параметров, среди которых можно выделить следующие:

1) контентная масса сайта - ранжирование зависит только от плотности ключевых слов на страницах сайта. Обычно гугл хорошо относится к сайтам с оригинальным контентом, однако злоупотреблять частотами нужных слов не следует. Получить представление о количестве несклееных документов можно, пролистав их постранично в поисковой выдаче с командой site:. Как правило, на сайтах с хорошим оригинальным контентом склеенных страниц мало, и гугл показывает их все вплоть до 100-й страницы.

2) Вес внутренних страниц влияет на то, какая страница сайта будет показана в поисковой выдаче. Кроме того, этот вес влияет и на общий PageRank сайта.

3) Вес внешних ссылок складывается из весов всех линков, ведущих на страницы конкретного сайта вне его домена. Здесь следует обратить внимание на качество внешних ссылок - гугл с легкостью определяет тематику любого сайта, поэтому даже жирные, но нетематические внешние ссылки могут быть незасчитаны.